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　　启汇观点：

　　说起电商APP，总离不开那几个类别：综合类如京东和天猫、特卖类如唯品会、导购/返利如返利网、跨境电商如小红书网易考拉、品牌电商如乐视商城、二手电商如闲鱼、母婴类如贝贝、B2B如阿里巴巴、微商如微店、众筹购物如一元夺宝等。

　　现在的电商市场，基本天下已定，但仍然有很多细分领域的电商APP在不断渗透一些长尾市场，而且发展潜力不可小觑。就启汇集团2016年所开发的APP数据来看，跨境电商、微店、品牌电商等类别的数量占据70%，而直播类的电商则占据了NG体育30%，而且呈现不断上升的趋势。由此可窥见出，在移动互联网领域的当下，直播APP是有多火。

　　以下为小编整理的有关中国电商APP的发展趋势，让我们一起来看看那些关于电商APP创业者钱袋子的事情：

　　趋势一：直播成为电商平台的内容营销延伸

　　在移动互联网领域当下最火热的当属直播App，在各大电商平台眼中，直播已经成为其内容营销最重要的手段之一，传统意义下的电商流量入口正在越来越被弱化，“用户”的力量在互联网世界中开始权重越来越大，“直播”和“内容”，可能会成为新的流量入口。

　　根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，已接近国内网民半数。 而电商平台自然不会放过这样一个大流量入口，“网红+电商”成为电商平台的标配。

　　总体而言“直播+电商”的合作模式为网红直播、明星和电商平台带来了双赢的效果，根据不完全统计，目前主流电商平台均已在直播+电商领域完成试水，根据公开资料搜集结果梳理各大电商平台的重点直播事件如下：

　　今年以来，“电商+直播”的组合层出不穷。3月，阿里巴巴旗下淘宝推出直播功能，使得用户在不退出直播的情况下即可购买主播推荐的商品；6月，苏宁易购启动红人网购直播间，为其后促销活动宣传造势；7月，淘宝利用直播手段营销“造物节”，将明星、红人、科技和海量用户融合在一起。

京东直播（左）淘宝直播（右）界面展示

　　据猎豹全球智库不完全统计，淘宝、天猫、京东、唯品会、蘑菇街、聚美优品、苏宁易购都开启了直播的玩法，在自己的App中或者借助其它平台，进行直播导购或者买手直播。

　　直播导购类似之前的电视导购，只不过平台从电视转向了移动互联网。商家和消费者直接互动，吸引消费者下单，而这样确实也具有明显的效果。

柳岩&聚划算直播活动展示

　　以柳岩的一次在聚划算直播为例，直播人数突破了11万。柳岩在其中推荐了几款产品，枣夹核桃卖出两万多件，柠檬片卖出4500多件，面膜和太阳镜卖出两千多件，单价一千多的手链卖出了52件。商家获得了销售、平台收获了人气和流量、明星获得了粉丝和关注，“商家-平台-明星”这三者在一次活动中得到了共赢。

　　在移动互联时代，最重要的是占用用户时长，今年6.18京东与斗鱼合作“龙虾激战之夜”试水网红直播，成功拉动产品销售，整个618大促期间京东生鲜自营产品订单量达到去年同期6倍，直播初获成效。

　　电商的竞争往往是流量大战。经过多年的快速发展，各大电商品台跑马圈地，流量或多或少都遇到了瓶颈期。但是商户增长却仍然非常快，这就造成商铺之间可分配的流量越来越少，商铺获取流量成本的也更高。“直播+电商” 的模式无疑为电商流量的突破创造了新的方向，为了直播或成为电商平台的标配化功能，对于网红资源的整合与争夺，将成为电商直播下一个竞争的主战场。流媒体直播和网红潮流的融合，让电子商家赢得了忠实的粉丝。与此同时，通过这些网红的社交网络，商家品牌的影响力也得到了提高。

　　趋势二：电商消费将向三四五线城市及农村渗透

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年全国农村网购市场规模达1817亿元，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。

　　1、中国城镇/农村居民人均可支配收入对比

　　电商市场的繁荣与否离不开国民人均可支配收入这项基本的数值的支撑，根据国家统计局最新数据统计显示2014年第一季度到2016年第二季度这两年半的数据周期里，城镇和农村居民的人均可支配收入都呈现了上涨的趋势。

　　对比城镇与农村居民可支配收入上涨幅度数据可以看出，从2014年第二季度到2016年第二季的3年之间，农村居民人均可支配收入的涨幅达到19.25%高于城镇居民16.79%的上涨幅度。

　　另据麦肯锡在《2016年中国数字消费者调查报告》中的数据显示，低线城市（三四线及以下城市）网购活跃度不亚于一二线城市，有些甚至还超越了。三线及三线以下城市居民网购用户数量更多，虽然电商普及率与一、二线城市澄碧还有差距，农村网购者61%的增速，明显高于城市居民网购者增速。

　　在这样的背景下，2016年年初，国家发展改革委与阿里巴巴达成结合返乡创业试点发展农村电商战略合作的协议。未来三年，双方将共同支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商。

　　以中国市场最大的电商阿里巴巴集团为例，阿里巴巴两位重量级高管陆兆禧和俞永福都曾在公开场合表示,NG体育体验“未来阿里巴巴集团的三大战略分别是:NG体育官方网站全球化、农村电商和大数据”其中，农村电商的发展是重中之重。2014年10月，阿里巴巴宣布启动“千县万村计划”农村战略，计划在未来3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。

　　根据阿里巴巴2017财年第一财季财报披露的数据，在农村淘宝启动接近两年时间里，已经覆盖29个省300多个县17700个村。阿里巴巴方面也将这几个数字视为农村淘宝在地方政府协作、基础渠道搭建、合伙人招募这天地人三网建设基本完成的标志。

　　如今，京东、苏宁也加快了渠道下沉的速度，加快农村电商的布局。随着农村网购市场快速增长，增速超过城市，农村市场将成为未来电商三大巨头之间争夺最激烈的市场。

　　后记

　　目前，中国电商App市场无论从市场规模还是应用数量都已位居世界领先水平，电商结构趋于平稳，但随着人口红利的逐渐退却，如何提高现有电商交易在用户层面上的需求挖掘，满足用户的细分化诉求，会越来越成为电商平台未来新一轮的挑战。

　　由粗放到精细，由广布到深挖，这样的变化就要求电商平台需要通过平台战略转型、内容创新、精细化运作来应对变化的市场需求，进而在未来的市场竞争中把握先机。“大而全”超级电商平台不断兼并细分领域而愈发全面，一些细分市场的小平台不断瞄准这些空缺，单点突破短时间迅速崛起。在“中心化”与“去中心化”的博弈中，中国电商市场也在不断涌现新鲜的活力，创造更深层次的价值。

　　毫无疑问，中国电商正在向着“品质化”、“全球化”的方向不断升级，我们有理由相信，拥有着最多用户、最广阔市场、最多元需求的中国电商市场，未来在全球电商局势中将发挥愈发重要的作用，成为世界瞩目的焦点。